Octavo Avance

Análisis del Medio Ambiente Externo de la Organización 
Con un estudio elemental del Medio Ambiente Externo de la Empresa se pretenden evaluar algunas variables y supuestos que se ven representados en las diferentes situaciones ya sea a nivel político, económico o social que presenta la empresa en los cambiantes estadios del mundo empresarial.
Para tal propósito se hará uso de la Matriz EMA (Evaluación del Medio Ambiente Externo), la cual presenta la siguiente estructura.

Matriz de Evaluación del Medio Ambiente Externo

Variable	Supuesto	Relación	Impacto	¿Por qué?
Económica	PIB Inflación Empleo Reforma fiscal
Cultural	Distinciones Religión Etnias Costumbres
Tecnológica	Capital Actualización Capacitación
Demográfica	Área Medio Social Ubicación Abastecimiento

En la matriz arriba presentada el estudiante debe determinar la relación que tiene cada uno de los supuestos pertenecientes a una determinada variable, es decir, en qué se relaciona el objeto social de organización con dicho supuesto, además debe anotar si el impacto de la relación tratada es: Bajo, Medio o Alto, justificando éste resultado resultado en la columna rotulada “¿Por qué?” en la matriz.

Para el desarrollo de éste nivel debe tener en cuenta la segmentación del mercado, pues algunos supuestos son tomados directamente del mercado objetivo de su empresa y/o producto o servicio.